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唯品会和聚美优品的运营模式和前景

唯品会成立于2008年,以特卖为切入点,主打服饰、鞋包、母婴、美妆、居家等品类,一度被称为垂直电商的典范,并且很迅速地在2012年在美国完成了上市。唯品会的报告显示季度净营收、净利润都在同比增长,但营收同比增速则从2017年起一路下滑。其实唯品会也曾不甘于现状,试图从其它方面突破,并打出了“电商、金融、物流”三驾马车的战略部署,但最后都没有太大的水花。2019年唯品会还积极开展线下新零售,收购了杉杉商业集团100%的股份。这是一家在国内市场排名很靠前的奥特莱斯连锁集团。

聚美优品作为一家从化妆品电商发家、向规模化和全品类化进发,2014年在纽交所上市。聚美优品的化妆品团购模式,也引领了潮流。但近几年聚美优品几乎从网络上蒸发了,广告也很少见,市占率几乎可以忽略不计。仔细研究官网的产品,会发现大多是第三方发货,几乎没有自营。2020年新年伊始,聚美优品公告称,收到董事长陈欧提出的私有化要约,拟以每ADS20美元的价格收购公司剩余股份;在上述交易完成之后,聚美优品将成为陈欧所有的私有公司,公司的美国存托凭证将会从纽约证券交易所退市。而且从公司2018年财报看,有9.2亿的“市场服务”营收,占全部营收的21%以上。这是来自哪里的收益?是从事共享充电宝业务的街电。

唯品会的布局战略速度慢了些,不如京东和淘宝等电商,但是整体的策略并没有问题,也是在保持盈利状况的,并且也不断地在探寻自己的方向和试图突破。然而聚美优品的市场占有率越来越低,陈欧还抛出了极低的私有化方案,也有可能是想“私吞”街电的果实。而今日聚美优品宣布完成私有化,正式退市。

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